打开微博页面，“育儿频道”、“情感专区”、“搞笑贴吧”账号让人眼花缭乱，各种“资深人士”、“首席顾问”的微博、官方微博的权威发布让人目不暇接。你可能不知道，这些或是言之凿凿，或是加V认证的账号背后，有不少猫腻。

　　目前，几大门户网站纷纷启动微博用户的实名认证，并出台了相关规定对虚假微博账号进行清理。但从虚假名人到虚假媒体，从虚假记者到虚假商铺，微博上虚假账号层出不穷、花样翻新，屡禁不止的网络谣言让微博用户们“很受伤”。更有甚者，虚假微博依靠“刷粉”盈利，公然买卖粉丝、账号，衍生出“变味”的网络营销链。

　　混乱

　　从假借名人到编造媒体，虚假账号种类繁多

　　近日，新浪微博上名为“广东日报”的账号发布了一则寻人消息：广东恩平一位母亲离家出走，至今未归，儿子焦急地寻了好多天，都未见母亲踪影，只好寻求媒体帮助。并在微博中附上了“广东日报”的联系电话。

　　但是，查阅相关资料就会发现，《广东日报》是一份1904年创刊于香港的报纸，并于1906年停刊，此后再未复刊。百年后，这份古董报纸却在网络上借微博还魂。

　　像“广东日报”这样的虚假媒体账号并不是个案。7月5日，账号为“山东日报社”的新浪微博账号发布消息称：“《齐鲁晚报》因为报道临沂郯城县一副县长座驾撞死学生一事，几位记者不光被关了小黑屋，临沂市委宣传部还召开大会，对报道此事的记者以及报纸进行了公开的批评。”

　　这一微博在网络上被大量转载，引起广泛评论。随后，以“副县长座驾撞死学生，为什么处罚记者”为话题，网络迅速展开讨论。这条微博很快被证明是虚假信息的微博，而这家听起来很大牌的“山东日报社”实际上是一家既无注册、也无联系方式的山寨媒体。

    “虚假媒体账号很多时候是看重传统媒体的公信力和权威性。”复旦大学新闻学院李双龙教授说，“以往的虚假微博账号主要是集中在名人微博上，现在向其他领域蔓延，一方面说明微博的影响力在不断扩大，另一方面也说明新兴媒体的公信力有待提高，还缺乏科学的规范。”

　　当前的一批微博虚假账号有的是像“广东日报”这样子虚乌有、凭空捏造，借助听起来有来头的称谓提升影响力。还有的虚假微博账号则是钻网友大意的空子，化身“李鬼”蒙混过关。

　　搜索各大门户微博可以发现，名人微博依然是虚假微博账号的重灾区。虽然微博有认证功能，但是有些账号内容比较丰富、粉丝者众，可能会使部分网友犯迷糊。

　　新浪微博表示，虽然新浪一直致力于审核、监测技术和制度的升级，但对一个注册用户超过3亿的平台来说，“现在还很难做到对虚假微博账号进行一次性的清理。”

　　在这两类主要以提升影响力为目的的虚假微博账号之外，还有大量的虚假账号，其目的不是提高关注度和影响力，而是网络营销的重要内容，也是微博经济最早的元素之一，他们就是传说中的“刷粉”账号。

　　盈利

　　从“僵尸粉”到“质量粉”，“刷粉”技巧越来越高

    “刷粉”已经成为很多网络营销和微博用户盈利的重要手段之一。一个微博账号，粉丝数量越多，说明它的关注度越高，影响力越大，其经济潜力就越大，“刷粉”经济便应运而生。很多网络营销公司或微博达人便注册大量的虚假账号，专门用于粉丝的买卖。

　　“以前刷的都是有名无实、只有账号没有内容的‘僵尸粉’，现在不时兴了，刷的都是实名认证、定期更新的‘质量粉’。” 北京一家网络营销公司的负责人透露。据介绍，当前1000个“质量粉”的价格在16元左右。质量粉丝往往是带有简介，会不定期更新微博，并有专人统一维护的账号。如果一次性购买2万个以上的粉丝，网络营销公司还会赠送10至30天不等的“转评套餐”，也就是粉丝在转发客户微博的同时给予评论，这也成为当下粉丝买卖的主要形式。

　　业内人士介绍，从过去软件自动“刷粉”到现在的半人工半软件操作，从“僵尸粉”到“质量粉”，从单纯的粉丝买卖到日益完善的售后服务，网络营销公司“刷粉”的技巧越来越高，也越来越难被辨识。

    “刷粉”经济除了粉丝的买卖之外，微博账号的交易也非常“兴隆”。

　　在一个名为“我陶网”的网站（http://www.oootao.com）上，有专门的微博账号买卖专区，提供粉丝在5000以上的新浪微博账号买卖交易。支付50元押金后即可在这里销售账号。记者看到，该网站显示，目前已有70个账号售出，大多为数百元的万余粉丝账号。网站显示，拥有8万余粉丝的“星座知识大全”最后竟以24000元的价格成交，目前这个账号的粉丝数已超35万。

　　虽然经过数次整顿，但在很多论坛和电商网站上，微博账号的交易依然红火。虚假账号已经成为一种商品，买卖渐成市场。有卖家表示，一个有10万“僵尸粉”的账号价格在400到500元左右。但如果10万粉丝全是活跃用户，则该账号的售价能涨至上万元。

　　“虚假微博账号出现的根本原因在于利益驱使。”中国社科院财经战略研究院副院长荆林波说：“‘刷粉’业务的出现乃至泛滥，究其原因，说明存在巨大的需求。”

　　荆林波认为，由于我国法规暂时并未禁止利用微博炒作的行为，导致这种现象愈演愈烈，“刷粉”行为对互联网经济的发展产生了不良影响。“微博的公信力和价值都是建立在粉丝的基础上的，无论网民、平台服务商还是管理者，都应该坚守底线，杜绝网络上的虚假行为。”

　　欠缺

　　从“警告”到“注销账号”，期待事后追责机制更严格

　　在微博上，很多虚假账号被揭穿后，处理措施并没有立竿见影。很多账号被“禁言”几周，就可以改头换面，重现江湖。微博影响力急速扩大的背后，是相关部门和规定监管的滞后。

　　荆林波认为，由于微博近几年才兴起，我国在此领域缺乏相应的法律法规来进行规范，仍属于监管的空白区。

　　去年底，北京市政府新闻办、北京市公安局等四部门联合出台了《北京市微博客发展管理若干规定》，对虚假微博账号用户进行了规范，加强了对微博社区的监管力度。

　　“当前的微博账号注册是相对宽容的，但事前的宽容更需要严格的事后追责机制。”中国政法大学法学院副院长何兵教授说，“事后追责在现有法律框架下是可以实现的。虚假微博账号属于侵犯机构名称权的行为，被侵权人应该及时发现并积极维权。”

　　近年来，新浪微博自身在努力加大对微博的监管。5月28日，新浪出台了《新浪微博社区管理规定（试行）》，并对举报平台进行了完善，针对虚假账号和发布虚假信息的账号，从警告、禁言、禁关注、扣分到注销账号，制定了明确的规定。

　　李双龙说：“新媒体的自觉监督和自我管理是整顿虚假微博账号的有效手段，除此之外，网民也应该提高甄别能力，加强自律，自觉抵制和举报虚假账号和虚假信息。”

　　专家建议，网友在转发评论信息时可以采取“慢半拍”的原则，对自己不熟悉的微博账号和存在明显漏洞的微博信息，保持适度的怀疑。

来源：人民日报